贾樟柯X水井坊，演绎会友之道

“不想输、不服输、不怕输,触到常人想象不到的那种艰苦,才有可能到达世界的最高峰。”

“中国经济这70年来我们经历了很多探索,我们的答案是,以天下为己任,以企业为本位,创造财富,完善自我。”

“相聚就是为了分享,举杯就是为了表达,当我们坐下来畅饮美酒的时候,有什么不同都可以变成大同,这就是中国酒文化的魅力。”

7月15日,由著名导演贾樟柯监制、水井坊呈现的《以桌·会友》微电影全网上映。

御风集团董事长冯仑、亚乒联终身名誉主席李富荣、中国酒业协会理事长宋书玉

影片中这些充满感染力与价值共鸣的话语,正来自于亚乒联终身名誉主席李富荣、御风集团董事长冯仑和中国酒业协会理事长宋书玉。他们作为乒乓球“球桌”、商业领域“圆桌”、白酒行业“酒桌”三个领域的代表,在讲述各自的经历与成就,诠释了“会友”和拼搏精神在不同领域所展现的力量。

这既是水井坊酒中美学的跨界演绎,也表明其致力于美好生活的理念深入人心。

以桌会友·成就美好城市论坛  现场图

影片的上映也是继7月8日“以桌会友·成就美好城市”论坛在成都首站举办以来,水井坊独创IP“以桌会友”的第二个里程碑事件,标志着水井坊在高端化战略的推进上进入深化期,即通过独创IP激荡起更具穿透力的能量,让品牌价值的传导精准链接更多的消费者与圈层领袖,为美好生活创造更多可能。

去年4月举行的2021年经销商大会上,水井坊首席执行官朱镇豪向外界表达了水井坊的品牌底气与信心,“水井坊是中国高端白酒新格局的开创者,以前是,现在是,未来也是。”对于有着高端基因的水井坊来说,时代再次给予新的机遇。

如今在尊重“水滴石穿”效应的高端酒市场,水井坊正在依托“品牌高端化、产品升级创新、营销突破”三大举措,坚定落地高端化战略,这也将为品牌价值的提升开辟新通路。

最新发布的酒业报告显示,“十三五”期间,随着经济发展与人民生活水平不断提高,高品质白酒消费需求正快速升温,白酒行业升级趋势明显。这也意味着在新的消费理念下,高端白酒的扩容空间有望增大,白酒行业的升级发展驶入快车道。

作为回应,水井坊通过对高品质美酒的诠释与解读,以及创新IP的缔造,为中国白酒在新时代的创新与拓展找到精准方向,并完成对自身高端基因的新时代表达与焕新。

创新的“会友之道”

同样在去年的经销商大会上,水井坊首席执行官朱镇豪也进一步明确了企业愿景和使命,将推进高端化战略的核心策略更加清晰的锁定在“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”以来,水井坊不断为品牌价值的提升开辟新通路,其中圈层就是核心。

不论是全新典藏以陈香圆润去呼应高端圈层的典藏人生,还是新一代井台以酒中美学助力人们对美好生活的追求,都是水井坊把握时代脉搏,以符合消费理念与趋势的价值元素,以及品质迭代基础上的附加体验与精神共鸣,去满足高端圈层品质化、个性化的需求。

本次“以桌会友”IP的启动,是水井坊在此前一系列包括网球、冰雪和乒乓球在内的IP基础上的创新升级,通过国球、中国企业家们以及中国白酒所代表的球桌、圆桌和餐桌,更加清晰、直观的展现出水井坊品牌与各个圈层高度一致的精神联系,在圈层渗透和覆盖中形成了新一轮盛大声势。

值得注意的是,以微电影方式传递品牌价值的企业并不少见,但水井坊却展现出不一样的独特差异性。

亚乒联终身名誉主席李富荣

御风集团董事长冯仑

中国酒业协会理事长宋书玉

《以桌·会友》不仅得到著名导演贾樟柯的加盟助力,还获得李富荣、冯仑、宋书玉等各个圈层领袖的热情参与,“以桌会友”成都论坛则让知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景方法论提出者吴声、乒乓球世界冠军王涛等各行业精英汇聚一堂,正在于“以桌会友”IP作为水井坊品牌创新和IP升级之举,背后的与众不同。

白酒行业评论人士蔡学飞认为,白酒作为社交载体,“会友”是其基本场景之一。而水井坊“以桌会友”,在品牌的赋能下,分享和传递更加具有感召力、更易于传播的精神,获得各个高端圈层的一致认同和共鸣,实实在在成为了圈层之间联接的纽带,更彰显出其通过圈层与社会资源融合成一种新的价值------社交货币。“让每个目标圈层人士都能在其中获得认同感、归属感和联系感,这是水井坊作为高端白酒所展现出的独特的‘会友之道’。”

深化圈层联动的力量

不同圈层的灵魂碰撞、一见如故,还并不是水井坊“以桌会友”的全部。

白酒营销专家欧阳千里分析认为,水井坊在“以桌会友”IP上其实展现出了更高远的品牌视野与营销格局。透过“以桌会友”,不同“桌”所代表的文化、体育、商业、白酒行业等圈层,他们对于生活的感悟,对未来的思考和执着追求,都是可贵的启发和鼓舞,将激励更多圈层,凝聚更多力量,共同为未来创造更多可能。

不少业内人士评论,水井坊在IP营销上的升级,不断链接各路精英,融合不同圈层和场景升华未来发展的振奋力量,这在后疫情时代,不论是对整个白酒行业走出不利影响,还是对社会经济发展汇聚澎湃动力,都是一种支持和助力,展现出水井坊作为高端白酒代表,对行业发展的担当。这也是“以桌会友”之所以被水井坊首席执行官朱镇豪寄望于“成为一个有使命感的平台”的核心所在。

接下来,水井坊《以桌·会友》微电影和“以桌会友”城市论坛,将形成线上线下联动,深入长沙、南京、杭州、保定、郑州、南通、广州等城市,全面覆盖当地乒协、中小企业主等圈层,为当下及未来人们创造美好生活注入新的动能。

蔡学飞表示,“相信随着水井坊‘以桌会友’IP的持续塑造和影响力扩散,不仅将加速增强水井坊的圈层营销穿透力,还将向更多人展现出一个品牌在时代的脉动中应有的温度和力量。这将与水井坊品牌形成互推效应,从而为其高端化战略的推进实施创造更强动力。”